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目前草根大V的汇聚之处

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2018-04-16 15:12

  全国2018年全国游泳冠军赛即雅加达亚运会选拔赛在太原开展,在今上午的游泳400米决赛中,孙杨夺冠。这一赛事集中了几乎全中国所有优秀的游泳运动员,孙杨,傅园慧,徐嘉余,李冰洁,张雨菲,史婧琳等都聚集太原,这场赛事对于举办城市太原可是有不一样的意义,这场比赛赛事的举办也是对山西省举办大型体育的考验,也是为明年举办全国第二届青年运动会做着准备。
  山西不再只有闹他,多项赛事的举办,让体育带动经济不再只是口号
  3次郎不算什么,选择它,7次郎不是梦想3次郎不算什么,选择它,7次郎不是梦想
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  一个省的经济与体育发展是相互促进,相互影响。在全国范围来看,在珠三角,长三角以及京津唐三地区作为全国目前发展程度最高的三个地区,而该地区的体育发展的职业化程度无疑也是在全国同等程度上职业化最为发达的地区,最为明显的就是现阶段职业化发展最好的中超和CBA,以CBA为例,全国20支球队有12支球队就是处于这三地区,而在中西部地区的只有山西,四川以及新疆,除三大球的联赛俱乐部之外,一些全国性质的比赛,洲际比赛在第一选择上会首先考虑在这些地区,足以证明体育与经济的发展是密不可分,在现阶段体育产业已经如火如荼,其已经成为一经济因素影响该地区GDP。
  山西不再只有闹他,多项赛事的举办,让体育带动经济不再只是口号
  今天在这里我更想谈的是山西省,山西省作为体育职业化发展相对落后的地区,在山西省目前为止只有两支职业化体育的球队,那就是山西汾酒男篮和山西竹叶青女篮,但是却拥有十分狂热的体育球迷,而山西男篮的比赛场馆的比赛氛围无疑也是全国范围之内最好的一个场馆,上座率为联赛所有球队前三,而山西球迷也被外界成为闹他球迷,山西女篮最近几年的成绩在联赛中排名前列,在大环境之下女篮的影响力并不能与男篮所匹配,而山西男篮在最近几个赛季中由于球队变动颇大,导致成绩不佳,据外界报道:汾酒男篮在下个赛季将不会赞助山西男篮,而作为山西职业化程度最高的一支球队,在2013年山西男篮前投资人王兴江的退出,山西男篮被卖到了北京北控,在山西体育局的干预,山西汾酒集团接手,对于山西省政府无疑希望能够将球队留在山西,而新下家现还没有官宣,前期媒体报道是山投集团会进行接手。
  对于山西省来说现在正处于经济改革的关键期,在2017年全国经济增速中,山西仅排名全国23名,在全国各省会城市经济排名中,太原市排名第20名,在全省资源状况不容乐观的局面,山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见国务院已经批准,而作为文化产业中的体育产业无疑是在短期影响力最大的。“确认过眼神,是玩抖音的人”,抖音平台的异军突起,不仅制造了一大堆热门梗,也让如何玩转抖音营销成了品牌主们热议的话题。
  而相较于娱乐等产业的大举入局,体育品牌、球队、运动员或联盟却选择了比较低调的方式,试探着流量的流向。那么,在短视频的风口下,体育该如何借抖音买进流量这个硬通货呢?
  朋友,作为体育迷的你,也是抖音的忠实用户吗?
  今年年初,这款15秒视频的APP抖音悄然走红,从“海草海草海草海草随波飘摇”、“确认过眼神”这样的神曲,到coco奶茶的隐藏菜单、海底捞的花式吃法,再到小猪佩奇手表糖,无数短视频刷屏社交媒体,也让抖音一度跃居App Store中国下载榜第一的位置。
  ↓抖音在过年半年的表现极其强势,多次占据Apple Store榜首的位置
  数据来自七麦
  哪里有流量,哪里就有商机,抖音的火热流量,自然吸引了无数商家的关注。在前几日进行的首次抖音官方营销会上,据“万能的大叔”描写,近千个席位只有10家媒体,倒是来了900多家品牌主,甚至还有品牌主被拦在了门外……
  这款APP火热到出现了“两微一抖”的说法,人们纷纷议论着:2009年你错过了微博大V红利,2013年又错过了微信公众号红利,2018年,你还要错过抖音红人的机会吗?
  2018年度营销峰会的盛况(图片来自万能的大叔)
  那么,对于体育来说,又该如何拥抱这次难得的流量红利呢?
  为什么说抖音适合体育?
  体育可以玩好抖音吗?在娱乐等产业热议抖音的同时,体育却显得有些低调。其实,面对如此的流量入口,体育绝不该妄自菲薄,而应该更积极主动的出击。
  实际上,在今年3月抖音挑选合作品牌时,优先选择了一系列知名品牌授予蓝V进行合作,如奥迪、卡萨帝洗衣机等,而adidas旗下的运动休闲品牌adidas neo也名列合作名单之列。
  不止于此,在营销会上也宣布,粉丝最多的蓝V正是adidas neo,他们在这里获得了120多万粉丝。
  其实图上的迪丽热巴,跟体育还有更多的联系……足球迷,你懂的
  这样的案例,对于体育品牌来说无疑有着不小的信心加成,也吸引着更多品牌的入驻。毕竟,抖音发力年轻群体,而体育消费的主力人群也大多集中在这一年龄段,用户的契合让这样的营销事半功倍,也让抖音成为了体育品牌自然而然的渠道。
  此外,随着移动互联网的兴起,阅读习惯已经日益碎片化,年轻一代观看比赛的习惯也在改变。
  Facebook、Twitter、微博等社交媒体纷纷入局体育直播,而NBA总裁萧华也表示他们会在OTT进行更多尝试,例如最后5分钟付费的模式。此外,相较于连续观看一场长达一两个小时的完整比赛,精彩镜头、进球集锦、GIF等方式,开始成为了着更多年轻用户的使用习惯,这也为抖音等短视频平台进军体育提供了可能性。
  当然,由于版权的限制,体育赛事内容想要登陆短视频平台,还有很长的路要走,但如果抖音流量够高,那么未来像微博和NBA那样开展合作推广,获得视频版权的开源,也并非不完全不可能。
  另一方面,从视频的内容制作者的角度来说,抖音也让“走红”变得更加容易。
  波普艺术大师安迪-沃霍尔曾表示,每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们,要出名15秒就够了。这样的时长也就意味着,从前一整套的专业设备,现在可能只用一部手机就能搞定。甚至抖音还自带滤镜、剪辑、配乐等一系列功能,使用方便,很容易上手。
  受众的契合、碎片化的体育观看习惯、更简单的制作流程,让抖音存在着体育生长的天然土壤。
  而内涵段子的倒下、快手聘用审查员、抖音一度关闭评论也意味着,短视频内容存在着一定的审查风险。在这样的情况下,体育内容的“安全性”,也让它成为了值得各方关注的一张好的安全牌。
  体育的音,应该怎么抖?
  根据抖音内部人士曾透露,抖音内部是使用机械评判的标准,由机器直接抓取视频质量,然后才考虑创意。视频质量如果没法保证的话,是无法得到有效推广的。
  所以视频质量,包括清晰度、配乐甚至特效,占有很重要的地位。
  从内容上看,目前抖音,搞笑类更容易受到追捧,创意、猎奇,炫技成为了抖音的关键词,这些都可以成为体育进入抖音的切入点。
  歪果仁研究协会的相关视频,帮助他们在抖音迅速积累了300多万粉丝
  唯喔科技旗下的歪果仁研究协会,曾获得抖音MCN双周TOP榜榜首的成绩,其COO张希曼告诉生态圈记者,在她看来,抖音是一个年轻人追寻新鲜内容的平台,现在年轻人的注意大概只有15到30秒,这就要求采用短平快的阅读方式
  “体育视频目前还是受限于版权和时长,抖音上普便受欢迎的体育内容还是炫技类,再辅助音乐和剪辑技巧。”张希曼补充道。
  张希曼还特别提到,大赛或许是体育类内容在抖音上突破的一个契机。他们曾在2016年欧洲杯时发布外国人高喊“群主,发红包”等一系列搞笑视频,引发了互联网疯转。因此可以预测的是,2018年世界杯期间,体育方面的短视频同样存在着不小的机会,就看谁能率先脱颖而出,找到发展契机了。
  类似视频在欧洲杯期间迅速火热,世界杯期间会有爆款短视频吗?
  而生态圈记者使用后发现,体育教育其实是率先入局的领域,已经有不少与“体育老师”相关的账号,上传数十个作品后获得了几千-几十万粉丝。这些详解体育教学、体育训练的视频,单条播放量最高能到数万。对于发力体育培训、体育单招的机构而言,这或许是一个廉价而高效的宣传阵地。
  而健身、篮球这两个领域则是抖音上更为火热的体育方向,目前已经出现了数十万至数百万粉丝的大V,其内容同样更多涉及教学与技术拆解。当然,微博、微信大V向抖音上的导流和复制,是其中一部分大V成功的原因。
  体育教育与健身,是目前草根大V的汇聚之处
  官方身份,该如何接地气的抖音?
  抖音平台对于草根博主而言是一个福音,这个迅速崛起的平台之中,存在着不少一夜成名的机会,那么,对于有着官方身份的球队、联盟与运动员而言,又该如何面对抖音呢?
  生态圈记者发现,如今已经有多家官方联盟或球队机构率先悄然入驻了抖音平台,如英超联盟、尤文图斯俱乐部等等。
  与刚才提到的“大赛”观点不谋而合,我们注意到,在与皇马的欧冠八强战期间,尤文图斯账号的主要内容正是围绕这一次欧冠八强的对决而展开的。
  然而,该怎样进一步怎样玩转抖音,这些官方机构尚处于探索阶段。据观察,目前尤文的选择是让球队吉祥物斑马Jay去演绎抖音上很火的的各种舞蹈,试图打造时尚娱乐和体育竞技为一体的品牌形象。
  谈及俱乐部入驻抖音平台这一话题,为多家国际俱乐部提供数字媒体服务的邮人体育的相关负责人表示,入驻抖音对于尤文来说是比较富有挑战性的一次尝试,这样的尝试可以帮助欧洲足球俱乐部在中国的社交传播方面,找到突破口和新鲜感。他们认为,这证明足球俱乐部在传播方面,也是可以有更多玩法。
  的确,这样官方接地气的亲民路线更容易在传播中赢得好感度,而除了动用吉祥物、发动球迷拍摄诸位视频之外,请运动员出面录制,或许可以是这些官方平台下一步尝试,这也是他们有望超越草根用户的优势和机会所在。
  对于运动员而言,他们同样可以自发或是在经纪公司的协助下开设个人抖音账号,这可以算的上是另一种亲民路线的试水尝试。
  我们注意到,随着2018平昌冬奥会的走红,如排名2018冬奥会中国运动员传播影响力榜榜首的武大靖、金博洋等人获得了极高的人气,而他们也纷纷选择了抖音的尝试,并且取得了不错的效果,取得了10万量级的粉丝关注。
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